| 網(wǎng)上會(huì)展在各地漸盛行，越來越多的企業(yè)也開始選擇網(wǎng)絡(luò)營銷這種全新的營銷方式。對(duì)此，專家又是怎么看的呢？就這方面問題，本報(bào)記者采訪了中國科學(xué)院的呂本富教授。
記者：您如何看待網(wǎng)絡(luò)營銷？
呂本富：網(wǎng)絡(luò)營銷帶來企業(yè)營銷的革命性變化。網(wǎng)絡(luò)營銷有著傳統(tǒng)營銷不可比擬的優(yōu)勢(shì)，特別是對(duì)于中小企 業(yè)。傳統(tǒng)的依靠三五個(gè)人背包上門推銷，很多大單位，門你都進(jìn)不了。而在互聯(lián)網(wǎng)上卻沒有這個(gè)門面之分，也沒有地域之分。像西門子公司80周年慶典，需要幾百棵圣誕樹，泉州一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)看到這則消息，通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系，6天就提供了其所需有的圣誕樹，現(xiàn)在西門子每年的圣誕樹都從泉州這家企業(yè)定購。如果沒有互聯(lián)網(wǎng)，這家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)要想和西門子直接做生意，這種可能性是很小的。特別對(duì)于那些從事國際貿(mào)易的企業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)營銷是他們最好的貿(mào)易通道。
網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)于企業(yè)營銷最大特點(diǎn)還在于它營銷成本的低廉。用最少的錢創(chuàng)造最大的市場，是每個(gè)企業(yè)都渴望的。作為一種經(jīng)濟(jì)且實(shí)惠的營銷手段，網(wǎng)絡(luò)剛好滿足了企業(yè)的這種需要�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)營銷不再是傳統(tǒng)形態(tài)下的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的鏈條狀或者面對(duì)面的片狀，而是透過互聯(lián)網(wǎng)以三維的方式，以幾何方式傳播。利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)的營銷手段相比成本低十倍以上。
記者：您對(duì)于當(dāng)前中國電子商務(wù)的整體環(huán)境是怎么看的？
呂本富：這兩年，我國的電子商務(wù)發(fā)展還是比較快的，但是相對(duì)國外，我們的電子商務(wù)整體水平還是非常低。雖然每次互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告都在顯示著我國網(wǎng)民數(shù)高速增長，但是其中發(fā)展最快、最好的還是短信、網(wǎng)游等娛樂產(chǎn)業(yè)，電子商務(wù)應(yīng)用還比較少。如去年我國外貿(mào)出口順差又達(dá)1000多億美元，但是這其中大部分還是依靠傳統(tǒng)商業(yè)模式，電子商務(wù)還只是占很少的一部分，按我的觀點(diǎn)來來說，像這種國際貿(mào)易，電子商務(wù)的比率至少需要達(dá)到10%-20%.電子商務(wù)的發(fā)展速度和我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還不是很匹配。 |
